青州三件地理标志商标 助推经济驶入快车道

论坛小记者

“青州山楂”地理标志商标帮我成就了大业务，客户订购量增了，价格也涨了！刚刚从广州洽谈业务回到老家的青州市裕鑫食品有限公司总经理崔春山激动的介绍说。         记者从青州市工商行政管理局了解到，山东省青州市现有青州银瓜、青州蜜桃、青州山楂三件地理标志证明商标，其核心产区分别居于城区东、西、南部，构成了辐射整个县域经济的动力“铁三角”，促进了当地农业的发展，带动了整个产业链条不断延伸，形成了农业产业化带动工业提升，辐射第三产业发展的良好经济发展态势，对于缓解当地就业压力，加强科技发展动力，促进文化产业发展，发挥了重要作用。可以说，青州地理标志证明商标的社会效益已经远远超过了它的直接经济效益。其中“青州山楂”的作用最具代表性。         据介绍，青州山楂，即大金星敞口山楂，其果实之大，品质之优，产量之高，在全国名列前茅，是大山楂中品质最好的品种。以其营养丰富，被称为治疗心脏病、高血压等疾病的“疗效食品”，受到人们的普遍欢迎。以青州山楂为原料的系列食品不仅在全国畅销，而且某些产品已进入国际市场，深受广大消费者欢迎。山东省青州市王坟镇为“青州山楂”主产地，山楂种植面积超过1.6万亩，年产鲜山楂1万吨左右。据《青州府志》记载，距今已有500多年的种植栽培历史。         上世纪80年代，山楂商品果价格由每公斤2毛钱一直升到4块钱。1984年，王坟公社赵家庄一户农民种植山楂一年收入5000元，农民发展生产、发家致富的积极性空前高涨，开始大面积种植。但是，随着山楂产量的急剧增加，堆积如山的山楂鲜果当地根本无法彻底消化，价格一路狂跌，1990年最低到了5分钱一斤，“致富果”成为“伤心果”。针对这种情况，工商部门协调当地政府，积极引导，帮农户想办法、找出路，组织村民分别赴烟台、费县等地学习山楂加工技术，搞山楂深加工，创办了几家集体性质的果品加工厂，然后积累成功经验，引导和鼓励有经济实力的民间组织和个人积极投身果品加工行业，当地农民搭上了“致富快车”。王坟山楂果品加工行业达到空前繁荣，加工企业最多时达到300多家。但是，大多山楂制品业户停留在粗放型加工阶段驻足不前，设备简单，技术含量低，附加值低，社会效益低，满足于眼前利益，“小富即安”，严重影响了行业整体发展。至2008年，王坟镇已建成优质山楂生产基地1.6万亩，年产鲜山楂1万吨左右，年产山楂系列制品8万吨，产品品种有山楂饼、山楂果脯、山楂糕等，主要销往广东、上海、北京等国内市场，占全国山楂制品份额的70％左右，占国际市场份额30%左右。但是，整个行业呈现单打独斗式的经营模式，在市场占有、价格调整、产品研发、信息运用等方面各打各的品牌，各自为战，没有形成统一组织，出现了无序竞争、良莠不齐的局面，造成多而散的经营格局。生产者仅考虑眼前利益，品牌意识差，不注意保护自己品牌，不注意维护行业形象，个别的厂家缺乏自律意识和法制意识，甚至冒用外域品牌，掺杂使假，极大的损害了青州山楂制品的声誉，甚至因个别企业的不规范生产而被媒体曝光，青州山楂行业遭遇“过剩”的尴尬，发展到达瓶颈阶段。         面对青州山楂的发展瓶颈，王坟镇政府和工商部门深入调研，冷静分析，引导帮助该市的“青州山楂”注册为地理标志证明商标，引导山楂产业创名牌、护名牌、发展名牌，深化“商标战略”，提升青州山楂的市场竞争力，走上了规范发展的产业化之路。         2011年青州市山楂协会成功注册了“青州山楂”地理标志证明商标，积极引导农民进行规模种植、科学管理，大力推行有机农业生产模式，扩大山楂种植面积，加强技术指导与服务，不断提高山楂果品的产量和质量；成立果品加工业商会，“抱团”闯市场，打击掺杂使假行为，树立行业正气，促进果品加工业的良性发展。实践证明，这一举措得到了各厂家的好评，一致反映商会让他们找到了“家”，找到了归属感，改变了一盘散沙的局面。今年1月15日,王坟镇山楂合作社、红旗食品、鹏辉包装等15家单位和微小企业抱团发展,组建成立了“山东红旗山楂集团”, 标志着该市山楂果品加工产业向提升质量、整合资源的方向迈出了坚实的一步。         目前，“青州山楂”地理标志证明商标不仅提升了当地山楂商品果市场效益，而且已应用于5大类20多个系列山楂品种，而且延伸了产业链，商品果生产、果品加工、高档产品研制、包装等相关企业，以及糖业、建筑业、机械业、旅游业等相关行业的发展都起到了积极推动作用，在当地经济社会发展中发挥了重要作用。         “青州山楂”地理标志注册成功，不但开辟了农民增收的良好途径，而且使农业效益翻倍增长，加快了农林业发展速度，为山楂果品规模化、基地化发展提供了最大可能。2011年，仅在王坟镇的“苏峪——平安”一处山楂基地就新增种植面积1200亩；2012年，王坟镇的“侯王——苏峪”山楂基地又新增种植面积400亩。目前果品加工业税收成为王坟镇的主要财税来源，占地方财政总收入的70％左右。         “青州山楂”的品牌效益，使企业家的创业热情高涨，山楂制品企业现持有“方圆”、“启明星”、“裕鑫”等6个山东省著名商标，王坟镇今年已经新上项目2个，1家企业进行规模扩张，在谈项目2个，果品加工项目区已成为当地中小企业发展的重要平台。同时，带动了运输、包装、燃料、糖业、建筑、机械等相关产业的发展，随着商家客流的增多，服务业、旅游业、餐饮业收入都有显著提高。青州清风寨山楂专业合作社通过招商引资，吸收投资1500多万，引进加拿大技术，与复旦大学、潍坊工业职业学院等高校合作开发，研制山楂干红系列保健产品。目前，山楂干红酒产品企业化生产项目，已被潍坊工业职业学院的应用化工与生物工程学院的“果酒研究所”成功攻克，申报“山楂干红实用性专利”已经通过公示期。另外从山楂中提取降压降脂作用的黄酮等项目也正在研发之中，山楂制品花样正在日益创新，引起了外商浓厚的兴趣，通过强强联合、互利共赢的发展模式，延伸产业链条，增强行业发展后劲，“青州山楂”展现出广阔的发展前景。         山楂树的普种，不但增加了林木覆盖率，而且使群众自觉爱山、护山，充分调动了他们加快荒山开发、向荒山要效益的积极性，使过去的“穷山”变成了“花果山”、“致富山”。山楂制品企业的发展，缓解了当地就业矛盾，王坟镇现有山楂制品生产线300余条，能提供5000个就业岗位，成为本地农民工和农村闲散劳动力首选的就业渠道，就业人均收入达到2.4万元，使农村闲散劳动力实现了“家门口就业”，当地劳动力就业呈现出了新的格局。随着果品加工业的日益发展壮大，“青州山楂”在“小食品”产销行业已具有较高的知名度和影响力，许多客商慕名而来寻求投资和发展机会，为当地旅游、餐饮、信息服务等第三产业带来了生机，可以说，“青州山楂”的社会效益已经远远大于它的直接经济效益。         目前，青州市正在着眼于以“青州山楂”为代表的，“青州银瓜”、“青州蜜桃”地理标志证明商标产业项目“铁三角”建设，走跨越式发展之路，引导和鼓励企业由传统产业的主导产品逐步实现从单一型向多元化、从初加工向精深加工转变，资源与生产能力配套，使果品加工业逐步成长为当地的优势产业、支柱产业，以“品牌战略”为引领的特色优势产业为县域经济的快速发展注入了活力。

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