来自雪佛兰迈锐宝三行深情脉脉的情书

那一天你将逝去

作为“ 新人”，中国消费者只知它是来自上海通用雪佛兰旗下的一款中高级家轿。而实际上，它的故事与传奇，开篇于半个世纪前的1964年。如何把这新人背后的故事诉于你听？如何将北美销量传奇续写于东方大地？挑战，再一次摆在了上海通用的面前。

让我们把镜头拉回到2014年底，刚刚出炉的2014年中高级车销量榜：迈锐宝打败众多中高级车老牌劲旅，跃居年度中高级车第四宝座，更登顶2014年度美系车销量冠军。它PK掉的对手名单里不乏天 籁、雅 阁等老牌日系车型，也有蒙 迪 欧等美系新秀，创下了最迅速站上第四高度的车型，实属不易更战绩惊人。年度累积销量125,547量。华丽的数字背后，我们看到了梦想开拓者掷地有声的步履声，更佩服品牌营销团队付出的努力与智慧，究竟是什么让迈锐宝创下这一惊人成绩？他们的妙不在于创意多出彩，而在于把消费者当成了他们的挚友。
这是一封信写给所有消费者的信
市场上取得的成绩，背后是无数个消费者的支持。成就销量冠军的同时，如何表达对车主们最真诚的谢意，看似简单的互动却彰显功力与勇气。这一次，迈锐宝以第一人称视角，向广大车主写了一封信：
朴实却真诚的文字，巧妙地传达了产品优势，化解了不足。更是以心声流露的方式与消费者进行最直接的对白。“信任，是所有爱的开始。人与车之间也不例外，你用每一天坚信自己的选择，正如我用50年，坚持自己的路……”。所以，哪怕说一句感谢，也可以让消费者感受到你的真诚。不需要做作的表达，用心的话语最煽情。
“你是Mr.Malibu” 这是一个给车主的昵称
所谓营销走心，就是品牌放下姿态，真正地走进消费者中。尤其在Social media大放光彩的时代。一个品牌也好，一辆汽车也好，都可以是一个“人”的存在。而营销的功力，则是如何将传统的“拟人”手段由点及面，形成连续，强化的持续沟通，组合起来使用，就是创新。
从早期的肌肉男车型蜕变到如今的中高级豪华家轿，历经8代车型的演变，不变的是追逐自由的驾享精神。如何将品牌诉求传递给目标人群，在情感层面产生共鸣？迈锐宝聪明的找到了一个切入点——“你是Mr.Malibu”！


制作精良的车标赋予每一位车主一个共同的身份，Mr. Malibu，一群有驾享精神的人们自然不会拒绝这样一个称呼。将品牌精神具象到一个称呼，一个车标是车尾漂亮的点缀，更是彰显情怀的印记。从此，消费者有了另外一个更好听的名字。于是，迈锐宝与Mr. Malibu之间的对话就显得更为亲密。真正做到了能“与消费者对话”的品牌。
“来自迈锐宝的三行情书”，是在2014年情人节月销量破14000台时，迈锐宝对Mr.Malibu们的一次“情感沟通”。从相识，相知，到相守。似恋人，更似家人的情感渲染强化了迈锐宝与车主之间的连接。看似简单的节日问候，背后透射出营销者对于人，车，生活与情怀之间深刻的洞察。要知道，车主才是品牌最好的推销者。
而紧随其后的，“来自加州的明信片”则是迈锐宝面向广大潜在消费者的一次走心的跨国界文化沟通。且让时光倒流，我们一起“心回迈锐宝”。回顾50年以来迈锐宝所走过的历史足迹，你会听到在1973年Narsar赛道上迈锐宝引擎的轰鸣，你会领略到50年不变的驾享精神是如何从加州1号公路一直延续到马里布海滩……这来自加州的明信片，精彩诠释了迈锐宝背后的历史与积淀。
这是一次引领时代的号召 致所有前行中的你
除了与消费者有紧密而深刻的沟通之外。“致时代前行者”是迈锐宝自上市以来最为重要也是最为精彩的营销主线。在“第一次携手前行”中，邱启明、蒋方舟、喻舟、薛晓璐等“时代前行者”纷纷登场，讲述自己“前行历程”，一起探讨关于“人生梦想、前行目的”。播出以后反响热烈。
时代继续前进，前行的心声也在进击，大家都在心底期盼后续之作，所以就有了“致时代前行者II”，滕华涛、张永和、黄渤、雷军等又一批“时代前行者”分享人生故事，他们用自己的奋斗精神来诠释如何引领这个飞速的时代向前。
在这一次由迈锐宝主导的盛大社会话题中，跨界之广，媒体参与之多，反响之热烈，是之前所有汽车品牌营销所未能达成的回响。更不同的是，这不是一次小打小闹的品牌秀，而是让前行者们说出自己前行的精神。虽然他们的背景不同，行业不同，但引领时代前行的精神是一致的。而这正是迈锐宝精神的一种诠释。借力明星，让品牌精神、车主精神得以释放，让时代的明星在自己的声音中找到品牌的共鸣，这才是营销的精彩所在。