浅谈车友会活动的广告植入

紫薇庆典

浅谈车友会活动的广告植入

有感于“2011莲花车主回娘家暨泰山岱庙祈福活动”

2010年12月25-26日，莲花汽车组织青州车主举办了一次“2011莲花车主回娘家暨泰山岱庙祈福”活动。
活动结束后，“莲花汽车”车友们争相在汽车论坛，QQ群上发帖，晒游记，一时间在论坛上形成热议。
广大莲花车友在网络上晾晒自己游记的同时，此次活动的组织经销商———莲花汽车也自然而然浮出水面。这样的隐性宣传方式，令一贯抗拒商业广告的车友们感到可以接受，甚至对赞助经销商莲花汽车产生了好感，营造出关爱客户，服务周到的品牌形象。在当前大多数汽车商家依靠媒体广告做宣传的形式之下，这种靠口碑方式进行的广告宣传显得更为人性化、更符合客户的广告心理，尤其对比媒体广告高昂的费用，这种和影视剧作品中广告植入（也称植入式广告）形式类似的宣传方式有着更为实际的优势。广告植入形式不仅仅影视剧作品中，也可以存在于车友会的各项宣传活动中。

认识车友会活动广告植入概念

有车一族的不断壮大直接催生了各汽车车友会的出现，加之汽车网站尤其是论坛的兴起，广大车友会的出现，广大车友们逐渐形成组团行动的习惯，尤其以自驾游为盛。作为一个群体聚会在一起，以群体的名义组织开展各种各样的活动，经过一段时间的积累多少都会形成一些规模效应，逐渐形成一个相对封闭和越加固定的群体，用广告媒体的术语来说就是形成了“受众”。鉴于广告植入这个概念多用于影视剧等传媒文化产业中，不妨在论述中把车友会活动广告植入与之类比，具体如下：
影视剧广告植入：
1.     影视文化爱好者（到了县市一级去影院看电影的人太少了）
2.     植入方式：道具，台词，剧情，场景，音效，题材。
3.     宣传阵地：影视剧所能触及的地方。
4.     优势 ：覆盖面大，间接联系产品与客户的关系。适合于新产品推出。效果不好控制。
车友活动广告植入：
1.  车友会团体活动（自驾游等）车友会成员，爱车一族。
2.  植入方式：道具（车辆）场地 题材 文化 音效。
3.  宣传阵地：以网络为主
4.  优势：针对性强 与客户零距离接触，活动形式更亲切，现场活动易于掌握， 相对于小众的非商业非官方组织，倾向于老客户群体的维护，防止老客户流失。
  
                                                   紫薇礼仪庆典策划中心
                                                          杨德平

小薇

。。有道理，楼主真是有才。

紫薇庆典

引用第4楼小薇于2011-01-27 15:57发表的 :
。。有道理，楼主真是有才。

嘿嘿 写个材料糊弄厂家

青州论坛

引用第5楼紫薇庆典于2011-01-27 19:56发表的 :

嘿嘿 写个材料糊弄厂家

很值得青州论坛版主及办公室学习